今世缘闹笑话了，营销翻车还给洋河扣上黑锅

近日，今世缘营销事件引发广泛关注，因不当营销手段引发争议，被指闹出笑话并给竞争对手洋河扣上黑锅，此事引起消费者和业界热议，对今世缘的品牌形象造成一定影响，该事件提醒企业在营销活动中需谨慎行事，避免不当竞争行为，维护市场良好秩序。

来源 ｜ 易简财经

作者 | 刘一

酒业又曝出乐子了。

7月25日，有网友发出疑似今世缘领导紧急处理舆情的通知。据网传图片，具体是这样：

“针对洋河黑淡雅舆论一事，请各位老总抓紧在厂商团队做好危机公关:

1、市场上对于所有对外宣传画面不要自行修改，P图，本次淡雅画面未经事业部审核就发布，造成恶劣影响，请删除所有朋友圈发布的本次淡雅宣传海报和视频;

2、市场竞争要良性发展，不参与对竞品的评论和抹黑。

3、发现相关视频不要参与评论互动，启动投诉机制。”

但实际上，似乎是今世缘凑上洋河“碰瓷”，结果自己栽了跟头闹出笑话来。

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闯祸后，怪上了别人

近日，今世缘最新推出的两幅“淡雅国缘酒”“高沟标样”的海报备受热议。敏锐的网友发现，它的广告词疑似在内涵洋河。

看看其宣传语：

“3年?5年?10年?原浆、真年份?无论年份多少，好喝才是王道”；

“只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”。

而6月末，洋河股份举行洋河大曲高线光瓶酒战略发布会，推出的59元洋河大曲高线光瓶酒，宣传语就是“请兄弟喝好酒”，强调基酒“100%三年陈”。

同时，今年洋河王牌“海之蓝”从第六代的“滴滴三年陈”，升级成第七代的“3年+5年，好酒更绵甜”。

把两家品牌的宣传词对比一看，今世缘的宣传语看上去多少有点呛声的意味。

但到这里，都还是熟悉的商战剧本。相爱相杀的品牌太多了，比如汉堡王内涵麦当劳，奔驰拉踩宝马。

可尴尬的是，今世缘的宣传点在大家看来，是变相承认自己没老酒。白酒普遍被认为是越陈越香，不少人为年份酒买单。此前，已有不少人指出今世缘的优质基酒产量长期不足，外购基酒。这次今世缘的宣传说法，顿时引发部分网友的嘲笑。

随着调侃两家宣传的内容越来越多，今世缘急了。按其说法是“洋河黑淡雅”，但处理方式上却变相承认自己宣传上存在纰漏：

“淡雅画面未经事业部审核就发布，造成恶劣影响，请删除所有朋友圈发布的本次淡雅宣传海报和视频”。

也就是说，今世缘在工作流程上有失误，“问题图文”确是出自它手。这种针对性营销翻车的事情，被它总结成了洋河的锅。

网友看到这，对今世缘的好感度都降低了，“这种回应就相当于搬石头砸自己脚，此地无银三百两”。

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今世缘有点着急了

今世缘和洋河同处白酒大省江苏。这里孕育出了传统四大名酒“三沟一河”，即汤沟酒、双沟酒、高沟酒、洋河酒。而今世缘的前身，是高沟酒厂。

今世缘与洋河酒，有着“苏酒双子星”的美誉。

在江苏省内，洋河的市占率约为23%，今世缘的市占率约为15%。

今世缘的收入非常依赖江苏省。2023年提出“省内精耕攀顶，省外攻城拔寨”，但现在效果并不显著，增长空间受限，可能真有点着急。

财报数据显示，2024年全年今世缘营收总额为115.44亿元。其江苏省省内营收为106.2亿元，占总营收比重为91.93%；省外收入为9.26亿元，占总营收比重8.07%。

2025年一季度，今世缘省外营业收入达4.37亿元，宣布要加速向江苏省外进军。

另一边，洋河已经实现省内省外“两条腿走路”。2024年，其营业收入288.76亿元，45.13%来自省内，54.87%来自省外。

或为持续扩大知名度和影响力，今世缘今年还赞助了爆火的“苏超”。但还没真正出圈呢，就被舆论反噬。

今年，中国酒业协会联合各名酒企业、酒类大商共同发布了《中国酒业防内卷式竞争倡议书》，倡议强化产业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

其明确提出，拒绝过度营销，拒绝营销噱头，拒绝操纵市场，抵制扰乱市场秩序的不正当竞争。摒弃零和博弈思维，营造良好市场氛围，倡导差异化良性竞争。

作为酒业行业的头部玩家之一，今世缘在营销方面或需要更慎重一些，不要太过火，促进行业健康发展。毕竟，本是同根生，相煎何太急。